Рынок подержанных Tesla рушится
Нью-Йорк/CNN
Поскольку Илон Маск продолжает играть непомерную и противоречивую роль в правительстве США , растет число сообщений о притеснениях владельцев Tesla и вандализме в отношении выставочных залов и автомобилей. Это может частично способствовать падению цен на перепродажу и интереса к подержанным Tesla в Соединенных Штатах.
Хотя Tesla и пользовалась вниманием президента Дональда Трампа , цена ее акций стерла все ее достижения с дня выборов. В прошлом году она сообщила о первом падении мировых продаж , а также столкнулась с жесткой конкуренцией в Китае и падением продаж в Европе. В Соединенных Штатах Маск, генеральный директор Tesla, столкнулся с ответным ударом за свои действия по сокращению расходов в федеральном правительстве.
По данным мартовского опроса Cars.com, несмотря на рекордно низкие цены на автомобили Tesla на рынке подержанных автомобилей и активную рекламу со стороны президента США, эти автомобили с трудом находят покупателей.
Отзыв о рекламе
За последний месяц количество поисковых запросов на подержанные автомобили Tesla сократилось на 16%, тогда как спрос на подержанные электромобили других марок вырос на 28% за последний год.
И дело не только в интернет-поисках. CarGurus, сайт по покупке автомобилей, обнаружил, что цены на подержанные Tesla падают более чем вдвое быстрее средней цены на подержанные автомобили. Cybertruck, спорный пикап со стальными бортами, показал худшие результаты среди всех автомобилей Tesla, его перепродажная стоимость на 58% ниже первоначальной цены, согласно CarGurus.
Демонстранты держат анти-Tesla-плакаты во время акции протеста, призывающей людей бойкотировать Tesla возле Tesla Centre Park Royal в Лондоне, Великобритания, 15 марта 2025 года.
Крис Дж. Рэтклифф/Reuters
Владельцы Tesla, которые хотят продать, также испытывают трудности с поиском покупателей, не говоря уже о тех, кто купит по достойной цене. Некоторые владельцы Tesla говорят, что у них есть раскаяние покупателя на фоне сообщений о вандализме и протестах против Маска, а также их личные чувства к генеральному директору.
Отзыв о рекламе
«Я бы продала его не задумываясь, если бы кто-то предложил мне достойную цену, но шансы на это, вероятно, невелики», — сказала в этом месяце CNN Пэм Перкинс, которая родом из Северной Калифорнии.
Дженнифер Требб из Огайо несколько недель назад сдала свою Tesla Model Y в аренду и понесла финансовые потери в размере от 18 000 до 20 000 долларов.
«Она действительно потеряла огромную часть стоимости за те короткие два года, что я ею владела. На ней было всего 10 000 миль», — сказала она. Но роль Маска в правительстве «не соответствует моим моральным принципам, моим убеждениям, и каждый раз, когда я смотрела на машину, я думала именно об этом».
Что-то проиграешь, что-то выиграешь
Пока еще слишком рано говорить о том, повлияла ли политика Маска, ее генерального директора, на продажи новых автомобилей Tesla в США, и существует множество взаимосвязанных причин, по которым клиенты могут отказываться даже от подержанных и более дешевых автомобилей Tesla.
За исключением анекдотов, не было выявлено определенной связи между серией атак на автомобили и объекты Tesla и потенциальной потерей продаж. Компанию выгнали с автосалона в Ванкувере из-за проблем с безопасностью.
Индекс S&P Global Index разбил данные о продажах на основе «красных штатов», где республиканцы выиграли четыре президентских выборов подряд, и «синих штатов», где победили демократы. Он показал, что лояльность Tesla снижается в «синих штатах» — там процент повторных покупателей Tesla упал с 72% в последнем квартале 2023 года до 65% в следующем году. Количество повторных покупателей Tesla в «красных» штатах немного выросло: с 47,6% в конце 2023 года до 48,2% в конце 2024 года.
Трамп, крупнейший политический союзник Маска, и его администрация, похоже, берут на себя задачу защиты репутации бренда.
В этом месяце Трамп фактически разместил рекламу Tesla на Южной лужайке Белого дома, где он заявил, что купит Tesla по полной цене . Генеральный прокурор Пэм Бонди заявила, что атаки на Tesla — это «не что иное, как внутренний терроризм», а пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт заявила в среду, что «демократы были ярыми сторонниками Tesla и электромобилей, пока Илон Маск не решил проголосовать за Дональда Трампа».
Президент США Дональд Трамп и старший советник Белого дома, генеральный директор Tesla и SpaceX Илон Маск выступают с речами рядом с Tesla Model S на Южной лужайке Белого дома 11 марта 2025 года в Вашингтоне, округ Колумбия.
Эндрю Харник/Getty Images
По словам Айка Сильвера, доцента кафедры маркетинга в Университете Южной Калифорнии, легко судить о возмущении общественности и говорить, что бренд слабеет, но реальность сложнее: теряя поклонников в одной демографической группе, он может приобретать поклонников в другой.
«Шум, протесты создают впечатление, что бренд как бы падает, но бренд укрепляется среди другой целевой аудитории, которая состоит из людей справа», — сказал Сильвер. «Вопрос в том, перевесит ли количество новых клиентов, привлеченных справа, количество разгневанных клиентов, которые уходят слева».
Цены не рассказывают простую историю
Аналитик Cars.com Дэвид Грин рассказал CNN, что спрос на подержанные автомобили Tesla падает с прошлого лета после пика интереса к бренду в мае 2024 года из-за увеличения запасов и выхода Cybertruck на рынок подержанных автомобилей.